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还记得英国那款创造了一个神话的盒装床垫吗？
其公司Eve Sleep
如今已被破产清算，当天被收购！
说起英国知名床垫电商品牌Eve sleep，可能有点陌生，但是提起盒装床垫，多多少少都有人记得。盒装床垫，顾名思义，就是那种用泡沫做材料、可以压缩，放到一个大盒子里的那种床垫。
2014年，公司成立，上市仅仅只用了2年时间，产品一经推出，火爆一时!
2017年营收就达到了2800万英镑。
Eve Sleep的创始人Jas Bagniewsk曾公开喊话：“要向欧洲顶尖睡眠品牌这一目标进军，凭借我们直面消费者的策略，我们正在不断整合分散的欧洲床垫市场。”
Eve Sleep的前半生
在当时，Eve Sleep的大名，在整个英国家居电商界都是如雷贯耳，Eve Sleep的杀手锏盒装床垫一经推出，销售量蹭蹭的往上涨。 因为盒装泡沫床垫成本较低，易于运输，加上盒子的展示、安装和运输，都有很多的内容创作空间，让它一上市就受到了很多人的追捧，2017年营收达到2800万英镑。 在开业的第一年，它的销量就突破了10000套床垫，Eve Sleep可谓是风头正盛。
家居电商行业的确是一个快速发展的时代，也是一个充满机会的行业，但这并不意味着，所有人都可以在家居电商行业中占据一席之地……
在这个弱肉强食的社会，你竞争不过别人，就只能被淘汰。试想，一个企业，如果没有在产品和营销上作出让人眼前一亮的创新，一直按部就班，是很难走“远”的。
就这样，Eve Sleep因为一直在炒盒装泡沫床垫的“冷饭”，加上很多竞争对手的出现，Eve Sleep即便有先发优势，但也抵不过竞争对手的猛烈追击。
综合2017年至2021年的财务表现数据，Eve Sleep亏损情况非常严重，累计亏损达到5630万英镑（约为人民币4.7亿元）。
值得一提的是，Eve Sleep一直都在做烧钱的生意，把大量资金疯狂投入在广告营销上面，竟尝试着砸钱，来换取市场，而在产品、管理等方面，却迟迟未做出任何突破。
如今，走过高光时刻的Eve Sleep，也逃脱不了破产被收购的魔咒。
近日，拥有166家门店的英国最大床品零售商Bensons for Beds 确认收购eve Sleep，并决定将其作为独立品牌运营，将在本月晚些时候重新启动其线上平台。目前，Eve Sleep的官网已处于维护状态。
▲Bensons for Beds门店
同样令业内人士感到意外的还有英国知名家居电商平台Made.com，也面临着裁员卖身的窘境。
为何家居电商都遭遇了寒冬？如何在家居道路上破茧重生？保持品牌的优势，是所有家居电商从业者应该思考的问题。
总而言之，出海不易，每一个企业都要与时俱进，不断创新，社会竞争激烈，竞争不过，淘汰出局，所以自身必须强大！
